Rynek produktów i świadczeń jest obecnie niesłychanie przepełniony i na co dzień jesteśmy w stanie wyszukać w centrach handlowych gro nowości. Marki usilnie szukają odkrywczych zastosowań promocji marki i dotarcia do jeszcze większego grona użytkowników, żeby powiększać swoje wyniki. Nie sposób ukryć, iż szeroko rozumiana reklama jest i będzie przysłowiową dźwignią handlu, od której w wielkim stopniu jest zależne powodzenie firmy. Z tego powodu wyszukuje się nowszych zastosowań marketingowych, używa nowomodne techniki, ale przy tym nie odstępuje się od znanych powszechnie form promocji.