Rynek produktów i świadczeń jest w obecnych czasach niesłychanie przepełniony i każdego dnia możemy wyszukać w sklepach mnóstwo nowości. Marki usilnie poszukują odkrywczych zastosowań promocji marki i dotarcia do jeszcze większego grona konsumentów, żeby zwiększać swoje rezultaty. Nie da się ukryć, że szeroko rozumiana reklama jest i będzie przysłowiową dźwignią handlu, od jakiej w ogromnym stopniu uzależnione jest powodzenie firmy. Z tego względu poszukuje się kolejnych zastosowań marketingowych, użytkuje dzisiejsze techniki, ale jednocześnie nie odstępuje się od znanych powszechnie możliwości promocji.