Zdecydowana większość osób, które otwiera swoją firmę chce, żeby rozwinąć ją do odpowiedniego poziomu i mieć jakieś dochody. I z reguły tak będzie, jeżeli właściciel podejmuje dobre decyzje, to firma zacznie funkcjonować i przyniesie sporo zysków. Dużo zależy od aspiracji ludzi, którzy kierują takimi firmami, niektórym wystarcza osiągnięcie pewnego poziomu i nie chce im się dalej rozwijać, a reszta chce osiągnąć znacznie więcej.