Gdy pragniemy uzyskać pewność, że aktualni oraz przyszli klienci bez problemów odnajdą naszą stronę w sieci, to musimy otrzymać gwarancję, że będzie ona odpowiednio przygotowana. Jedynie wtedy będzie się wyświetlała w pierwszych wynikach poszukiwania oraz będziemy uzyskiwali gwarancję, że ludzie chętnie będą na nią wchodzili.